Kategorije
Glavni cilj dodeljivanja IAB MIXX nagrada je da prepoznaju i istaknu savršenstvo egzekucije digitalnih strategija i medijskih kampanja. Radovi se mogu prijaviti u jednoj ili više kategorija, a u skladu sa ciljevima kampanje ili projekta.
U svakoj kategoriji se dodeljuje po jedna nagrada.
Žiri će svojim ocenama odrediti po jednog pobednika u svakoj od 15 kategorija.
Brand Advertising
Ova nagrada se dodeljuje za najbolju kampanju čiji je primarni cilj bio podizanje svesti o brendu, usluzi, proizvodu ili njihovim atributima putem digitalnih kanala. Posebno je okrenuto brendovima koji moraju da komuniciraju sa velikim i raznovrsnim ciljnim grupama preko više digital kanala.
Innovation
Digitalni projekat ili kampanja gde je interaktivnost tehnologije upotrebljena na inovativan način. Nove, revolucionarne i nekonvencionalne tehnike kojima se marketira proizvod ili usluga. Ova kategorija se fokusira na visok nivo kreativnosti, dok su ostvareni poslovni efekti i postignuti rezultati takođe bitni, ali u manjoj meri u odnosu na inovativnost.
Social Media
Najbolja upotreba društvenih mreža kao platforme – nagrađuje pojedine ili sve aspekte uspeha jedne social media kampanje ili projekta: inovativno korišćenje društvenih mreža, najefikasnija saradnja sa blogerom/influenserom/poznatom ličnošću, što veći organski, a značajan deo plaćenog engagement-a najbolji pristup u upravljanju konverzacijom tokom kampanje, komunikacija i sadržaj prilagođeni korisniku i social media platformi, najbolja upotreba podataka prikupljenih sa društvenih mreža i brendirana social web aplikacija. Za ovu kategoriju mogu se prijaviti pojedine kampanje ili projekti gde je značajan deo celokupne marketing strategije realizovan kroz aktivnosti na društvenim mrežama.
Viral
Kampanje koje su postigle izvanredne rezultate i najveći nivo korisničkog engagementa u digitalnom okruženju objavom slike, videa ili drugog materijala. U prijavi je potrebno obrazložiti šta je bio cilj objave, kao i dostaviti materijal koji je postao viralan.
Content
Content marketing ima mnoga značenja u industriji, ali u kontekstu ove kateogrije želimo da nagradimo content marketing pristup kao taktike u kojoj se proizvodi veliki obim sadržaja sa ciljem da se korisnici edukuju ili zabave i zatim konvertuju u kupce ili klijente brenda. Ključne karakteristike ove taktike su: dugoročnost, veliki broj “komada” sadržaja koji obrađuje sličnu temu koja obično gađa neku interesnu nišu. Primeri content marketing pristupa mogu uključivati: podkast serijal, video serijal u kome edukujete korisnike o proizvodu, serija blogova koja promoviše životni stil u koji se uklapa vaš proizvod i slično.
Influencer Campaign
Kampanja kreirana u saradnji sa kretorima, influenserima, brend ambasadorima i poznatim ličnostima. U ovoj kategoriji cenimo rezultate koje brend postiže kampanjom, originalnost kreiranog sadržaja, poklapanje vrednosti influensera i brenda ili raznovrsnost odabira grupe. Rezultate brenda analiziraćemo u kontekstu pretpostavljenih ulaganja, jer je rad sa kreatorima poteklim sa Internet platformi bliže influencer marketing taktici nego rad sa ostvarenim poznatim ličnostima iz sveta glume, mode i sl.
Employer Branding
Najbolja kampanja sprovedena na digitalu sa ciljem da privuče, zadrži ili angažuje zaposlene u kompaniju. Ova kategorija prioretizuje kampanje koje su posebno kreirane u svrhu brendiranja poslodavca u odnosu na kampanje kreirane primarno kao marketing kampanje, ali se odnose i na imidž poslodavca.
Publisher Project
Digitalni projekti u kojima izdavači samostalno kreiraju i distribuiraju sadržaj za klijente ili sebe na sopstvenim stranicama i platformama.
Digital Activation
Digitalna aktivacija realizovana sa manjim budžetom, gde se posmatra sama akcija, koja ne mora da bude uslovljena nagradom, već ciljanim angažovanjem korisnika, bilo da se radi o giveaway-u ili drugoj vrsti akcije.
Media Strategy
Medijska strategija čija je realizacija u onlineu omogućila uspjeh u ostvarivanju ciljeva kampanje. Vrednuju se originalne strategije, inovativni formati i posebne opcije medijskih zakupa.
Campaign Effectiveness
Digitalne kampanje koje postižu efikasnost tako što ispunjavaju i premašuju svoje navedene ciljeve, uključujući uticaj na publiku (npr. svest o brendu, namera kupovine), kao i metrike prodaje. Ova kategorija poseban akcenat stavlja na digitalne metrike koje dokazuju vrednost za brend. Ohrabrujemo sve medijske agencije, PPC specijaliste, SEM marketare i druge medijaše da nam pošalju svoje prepakovane PowerPoint izveštaje - znamo da niste stigli da napravite fensi video, ali ovde žeimo da poredimo CPC, CTR, CPL pre nego video produkciju.
Digital Product
Digitalni proizvodi svih tipova; mobilna, web ili cross-platform rešenja i startupi, koji su svojom izvedbom, učinkom i idejom organizaciji omogućili nov aspekt digitalnog poslovanja ili nov način interakcije s proizvodima, uslugama ili brendovima.
Social Good
Digital komunikacija posvećena promociji nekog društvenog dobra. Ovo je kategorija za CSR kampanje, humanitarne akcije orgnaizovane preko društvenih medija, sajtove koji rešavaju probleme zajedince, video serijale koji skreću pažnju na probleme ugroženih grupa, aplikacije koje inspirišu promenu u ponašanju i sve kombinacije ovih takitka.
E - Commerce
Najbolja upotreba e-trgovine za postizanje najvišeg nivoa angažovanja potrošača i ispunjavanje ciljeva brenda ili prodaje.
TikTok
Kategorija koja nagrađuje najbolje prisustvo brenda i/ili pojedinca na TikTok platformi, uključujući prilagođenu komunikaciju i sadržaj, a uz poseban akcenat na rezultate postignute organskim prisustvom.
GRAND PRIX
IAB MIXX Grand Prix je najprestižnija nagrada takmičenja. Za ovu nagradu će se takmičiti pobednički radovi iz svih kategorija, dok će odluku o osvajaču Grand Prix-a doneti stručni žiri tajnim glasanjem na sam dan svečane dodele. Kompanija koja je osvajač Grand Prix-a ima mogućnost nominacije člana stručnog žirija za naredno takmičenje IAB MIXX Awards Serbia.